Diventare un Art Director significa saper comunicare attraverso la scelta dell’immagine ideale e delle tecniche diverse di realizzazione attuali.
Corso post diploma in Pubblicità - Art Direction
Traditional & Digital Art Direction
DURATA
3 ANNI
Il primo anno del Corso inizia a fine ottobre
FREQUENZA
Dal lunedì al venerdì,
6/8 ore al giorno
METODOLOGIA
Molto pratica.
Con progetti veri direttamente dalle Aziende e partecipazione a Concorsi di creatività Internazionali
Presentazione del Corso in Art Direction
COORDINATORE:
Valentina Majocchi, Graphic Designer
Il Corso triennale in Art Direction di Accademia di Comunicazione, uno dei primi nel settore della Comunicazione persuasiva in Italia, nasce nel 1988 con l’obiettivo di formare gli esperti dell’immagine pubblicitaria.
È dell’Art Director il compito di comunicare attraverso la creazione degli elementi visivi ideali e delle tecniche diverse di realizzazione che sono a sua disposizione.
A tale scopo il percorso formativo trasmette agli studenti tutti gli strumenti necessari a fornire una solida cultura delle immagini, sia statica che dinamica e la capacità di saper manipolare il loro valore evocativo e simbolico.
Gli studenti devono acquisire una forte capacità di sintesi e di invenzione visiva, per creare e progettare l’esperienza dell’utente, sia che si tratti di campagna pubblicitaria, di app o di evento, in forma originale e coerente con la parte “scritta” dal Copywriter con il quale lavora.
Il Corso ha l’obiettivo di dare agli studenti una preparazione completa in termini di cultura dell’immagine, progettazione, creatività e strumenti tecnologici per la realizzazione concreta delle idee creative. L’obiettivo del Corso è che gli studenti imparino a lavorare nel settore scelto e abbiano tutte le competenze per entrare nel mondo del lavoro.
Oggi al Corso di Art Direction va attribuito il merito di aver formato numerosi professionisti, autori di popolari campagne pubblicitarie. Gli studenti hanno ottenuto, nel corso degli anni, una serie di importanti riconoscimenti per le campagne realizzate, in ambito di Concorsi di creatività nazionali e internazionali.
Per la sua storia e la qualità della metodologia formativa il Corso ha ottenuto il Patrocinio dell’Art Directors Club Italiano.
Le competenze acquisite in questo Corso sono certificate dalla Regione Lombardia come specializzazione professionale e sono in linea con i livelli UE nell’ambito del QUADRO EUROPEO DELLE QUALIFICHE PER L’APPRENDIMENTO PERMAMENTE (EQF)
Piano di studi
1° ANNO
Account | Art direction | Basic design | Digital Marketing | Digital media 1 | Disegno geometrico | Fondamenti di informatica | Fotografia 1 | InDesign | Linguaggi dell’arte 1 | Marchio e immagine coordinata 1 | Marketing | Mind design | Video Editing | Image Editing | Digital Art | Presentation Skill | Video Advertising | Storytelling | Vector Design & Illustration | Teoria del colore.
2° ANNO
5 corsi di Art direction con 5 diversi Direttori Creativi | Motion Graphics e VFX | Allestimenti 1 | Brand Strategy | Creare riviste digitali per iPad e tablet | Digital media 2 | Fotografia 2 | Linguaggi dell’arte 2 | Marchio e immagine coordinata 2 | Packaging | Digital Art | Design per l’editoria | Regia | Tipografia | Web Coding.
Workshop con Aziende, avendo come interlocutori professionisti di marketing, relazioni, pubbliche e creativi pubblicitari.
3° ANNO
6 corsi di Art direction con 6 diversi Direttori Creativi | Motion Graphics e VFX | Allestimenti 2 | Augmented Reality | Cinema 4D | Sound Analysis for Audiovisual | 3D Modelling & Rendering | Visiting professor workshop.
Durante il terzo anno gli studenti progettano in successione continua campagne pubblicitarie reali per Enti pubblici, Enti non profit, Aziende, con la supervisione dei più importanti Creativi e partecipano a concorsi nazionali e internazionali.
Advanced Advertising – portfolio Course
Al terzo anno del Corso, a partire dalla seconda metà di febbraio fino alla fine di maggio, gli studenti hanno la possibilità di concludere il loro percorso partecipando, a un costo agevolato, all’Advanced Advertising Course presso la Berghs School of Communication di Stoccolma senza dover sostenere la selezione prevista per l’ammissione, in quanto provenienti da Accademia di Comunicazione quindi pienamente in grado, grazie alla preparazione ricevuta, di affrontare questa importante esperienza internazionale in una delle più prestigiose scuole di Advertising nel mondo.
I Docenti del Corso
Alfredo Alfano – Responsabile tecnologia di Fondazione Accademia di Comunicazione
Andrea Banfi – Design Supervisor Break
Selmi Bali Barissever – Group Creative Director Dude
Giovanni Bedeschi – Regista, Owner-director and executive producer Bedeschifilm
Diego Bianchi – Esperto di storia dell’Arte
Marco Cadioli – New Media Artist and teacher
Davide Calluori – Founder and Digital Artist B612 Studio
Luca Campagnoli – Graphic Designer
Davide Canepa – Creative Director
Jason Cascarina – Deputy ECD RAPP
Peppe Cirillo – Creative Director Freelance
Dario Colbacchini – Web Designer
Stefano Colombo – Founder Blacklab
Isabella Conticello – Graphic Designer
Pamela Converso – Co-Founder and Graphic Designer New Fish
Guido Corziatto – Art Director Freelance
Silvia De Lalla – Account Director Saatchi & Saatchi
Giuseppe De Paola – Manager, Consulente, Partner
Danilo Deninotti – Scrittore, Copywriter, Autore
Serena Di Bruno – Executive Creative Director DLVBBDO
Stefano Fabbri – Illustratore Editoriale Pubblicitario
Claudio Fallica – Digital Innovation & Marketing Manager
Davide Fiori – Executive Creative Director Casta Diva Ideas
Claudio Gabbiani – Consulente di produzione e post-produzione audio e video
Stefano Longoni – Direttore Creativo Neon2020
Benedetta Lucca – Senior Copywriter
Lia Luzzatto – Giornalista Pubblicista e Ricercatrice
Luca Magnoni – Founder and Creative Director Hydrogen
Luciano Marchetti – Art and Creative Director
Domenico Montemurro – Creative Manager Sky
Michele Morganti – Communication Manager Exploring Outdoor
Dave Morris – Direttore Creativo inglese
Till Neuburg – Communication Strategist
Roberta Numi – Architetto
Alessandro Padalino – Creative Director Publicis Italy
Mirco Pagano – Executive Creative Director TBWA\Italia
Erika Pontalti – Business Development WaterJug
Giandomenico Puglisi – Direttore Creativo
Stefano Rosselli – Creativo e fotografo
Nicola Rovetta – Chief Creative Officer MullenLowe Group
Michelangelo Tagliaferri – Sociologo, Fondatore Fondazione Accademia di Comunicazione
Sergio Tornaghi – Fotografo
Daniele Tribi – Founder and 3D Artist B612 Studio
Francesco Ungaro – Senior Strategic Planner – Consulente
Informazioni pratiche
Riconoscimento
Fondazione Accademia di Comunicazione è Istituzione accreditata di formazione professionale permanente ex Legge Regionale 6 agosto 2007 n. 19. I Corsi rilasciano attestato di competenza con valore pubblico che certifica l’idoneità professionale in coerenza con le direttive e i regolamenti comunitari della UE.
Anno Accademico
L’inizio del Corso post diploma è per il primo anno a fine ottobre e per il secondo e terzo anno a settembre; le lezioni terminano a giugno; nel mese di luglio si sviluppano i progetti finali e le relative presentazioni.
Requisiti
Per il Corso post diploma è necessario il diploma di scuola media superiore.
Frequenza
La frequenza è obbligatoria, a tempo pieno, cinque giorni alla settimana.
Tempo pieno
Dal lunedì al venerdì si trascorre in Accademia di Comunicazione l’intera giornata, durante la quale le ore di lezione in aula si alternano a quelle di laboratorio. Nell’ultima fase della formazione la giornata si svolge impegnandosi prevalentemente nella progettazione. In Accademia non solo si studia, si vive e ci si relaziona. Per via della quantità e della qualità del tempo che vi si trascorre, per molti studenti Accademia diventa una seconda casa, se non addirittura la prima.
Numero programmato
I Corsi di Accademia sono a numero programmato per garantire la qualità della formazione e permettere ai docenti professionisti di seguire gli studenti in tutte le fasi di progettazione. Inoltre, la scelta di avere un numero limitato di studenti è finalizzata a mantenere la capacità di promuovere al massimo il loro inserimento nel mondo professionale: nel mercato della Comunicazione la richiesta di nuovi professionisti non è illimitata; è inutile, quindi, creare aspettative a centinaia di aspiranti comunicatori quando ogni anno solo alcune decine trovano una collocazione in Azienda o in Agenzia.
Iscrizione e selezione
Per iscriversi al Corso post diploma in Art Direction è necessario fissare un appuntamento per un colloquio di informazione, di verifica delle motivazioni e di approfondimento sulla figura professionale scelta.
Docenti
Tutti i docenti sono Professionisti della Comunicazione, Direttori Creativi, Art Director dal prestigio riconosciuto sia in Italia che in Europa.
Durata del Corso ed esami
Il Corso post diploma in Art Direction è di durata triennale. Ogni Anno Accademico è diviso in due semestri: al termine di ogni semestre vengono effettuate delle prove di livello che tendono a verificare lo stato di conoscenze e tecniche acquisite dagli studenti e sono elaborati progetti specifici, che consentono di verificare la capacità di applicare conoscenze e tecniche al lavoro di tipo professionale.
Al termine del Corso di specializzazione professionale riconosciuto si svolgono gli esami e viene rilasciato un attestato di competenza.
Metodologia formativa
Il primo anno del Corso post diploma è di carattere propedeutico: vengono date le basi di conoscenza necessarie per la professione e si fornisce l’impianto culturale di Comunicazione misurato sulle singole realtà professionali; nel secondo e/o nel terzo anno, mentre si procede con l’approfondimento nella Comunicazione, vengono trasferite le conoscenze, le tecniche e gli strumenti di carattere professionale.
Dall’inizio del secondo anno gli studenti imparano a lavorare su problematiche concrete: prima in simulazione con il supporto dei professionisti e mantenendo come interlocutore il Management delle Aziende, poi su casi reali, confrontandosi con le Aziende, gli Enti Pubblici e le Associazioni senza fine di lucro.
Concorsi
Gli studenti di Accademia di Comunicazione partecipano costantemente a Concorsi nazionali e internazionali, scelti naturalmente tra i più prestigiosi.
Stage
Alla fine del percorso formativo Accademia di Comunicazione organizza presso Agenzie, Aziende, Associazioni degli stage durante i quali gli studenti svolgono la loro prima esperienza di lavoro da poter inserire nel proprio curriculum.
Accademia di Comunicazione, infine, si assume tutto l’onere delle assicurazioni necessarie per legge.
Patrocinio Art Directors Club Italiano
Per la sua storia e la qualità della metodologia formativa il Corso in Pubblicità – Art Direction ha ottenuto il Patrocinio dell’Art Directors Club Italiano.
Inserimento nel mondo del lavoro
Accademia di Comunicazione, sin dal primo anno, ha avuto il 100% dei suoi allievi inseriti nel mondo del lavoro, tutti chiamati a svolgere la professione per la quale si sono preparati.
Metodologia del placement
Accademia non abbandona mai i suoi studenti, neppure dopo gli stage: cerca di essere per loro, nel tempo, un preciso punto di riferimento per consigliarli nelle scelte professionali, offrendo la possibilità di formazione continua e trasferendogli, anche nel tempo, le occasioni di lavoro che alla scuola vengono proposte.
Gli stage dopo il corso
Gli stage, previsti alla fine di ogni Corso, sono da considerarsi innanzitutto come un periodo di perfezionamento della propria formazione e in secondo luogo come una possibile occasione di lavoro futuro. Per questi due motivi lo stage non viene deciso automaticamente d’ufficio, sulla base di convenzioni preesistenti con numero prestabilito di Aziende, ma presuppone che avvenga ogni anno una specifica e precisa richiesta da parte dell’Azienda rispetto alla quale gli studenti vengono preselezionati dall’Accademia, inviati al colloquio di selezione e selezionati dalla stessa Azienda.
Non è quindi soltanto il curriculum e la garanzia che l’Accademia dà all’Azienda, ma ciò che il singolo studente durante il colloquio sarà in grado di dimostrare relativamente alle proprie capacità e al modo di presentarsi, che determineranno la scelta dell’Azienda stessa.
L’impegno da parte di Accademia sull’organizzazione degli stage “ad personam” che ogni anno si rinnova senza mai cedere ad automatismi di convenzioni fisse, è rivolto a cercare di favorire al massimo la possibilità che alla fine dello stage lo studente sia confermato con un contratto.
Selezione, rette e borse di studio
Selezioni
Per iscriversi al Corso è necessario fissare un appuntamento per un colloquio di reciproca conoscenza e di informazione su Accademia, sul Corso, sulla figura professionale scelta e sul contesto in cui lavora e sulla metodologia degli stage.
Iscrizioni
Le iscrizioni devono essere regolarizzate con la compilazione della domanda di iscrizione e relativi allegati, compresa la sottoscrizione del Regolamento Generale; la presentazione dei documenti comprovanti la situazione economica; il versamento della tassa d’iscrizione.
Rette
La retta annuale per tutti coloro il cui Indicatore della Situazione Economica (ISE) è superiore ai € 70.000 annuali è di € 14.000,00 comprensiva di tutto, senza IVA.
Borse di Studio
Per facilitare i giovani appartenenti a famiglie meno abbienti esiste per tutti gli studenti la possibilità di fruire di Borse di Studio: la retta di frequenza è ridotta in relazione all’Indicatore Situazione Economica (ISE).
Di seguito il prospetto delle rette
| Situazione patrimoniale (in euro) | Retta annuale 1 anno |
Retta annuale 2 anno |
Retta annuale 3 anno |
| 1. Fino a 23.000,00 | 6.000,00 | 6.300,00 | 6.700,00 |
| 2. da 23.000,00 a 30.000,00 | 6.700,00 | 7.000,00 | 7.400,00 |
| 3. da 30.000,00 a 45.000,00 | 8.200,00 | 8.500,00 | 8.900,00 |
| 4. da 45.000,00 a 55.000,00 | 10.000,00 | 10.300,00 | 10.700,00 |
| 5. da 55.000,00 a 70.000,00 | 12.200,00 | 12.500,00 | 12.900,00 |
| 6. Superiore a 70.000,00 | 14.000,00 | 14.500,00 | 14.800,00 |
Rette per il secondo e terzo anno
Gli importi delle rette del secondo e terzo anno, per tutte le fasce di reddito, si incrementeranno annualmente secondo l’eventuale incremento dell’indice ISTAT.
Come usufruire delle Borse di Studio
- La retta annuale è determinata in base all’Indicatore della Situazione Economica (ISE) che si trova all’interno dell’attestazione ISEE dell’anno 2021.
- L’obbligo di presentazione del documento ISE non sussiste per coloro la cui situazione economica è superiore ai € 70.000 annuali.
- La mancata presentazione del documento comprovante la situazione economica determinerà l’attribuzione della retta di € 14.000,00.
- Lo studente che dichiara di vivere per proprio conto deve presentare sia la documentazione della propria situazione economica sia la documentazione della situazione economica della famiglia di provenienza.
- Nel caso di genitori divorziati o separati è richiesta la presentazione delle documentazioni di entrambi i genitori e verrà considerata la fascia di reddito corrispondente al cumulo dei due redditi, salvo diverse disposizioni espresse nella sentenza di separazione/divorzio.
Dopo il Corso in Art Direction potrai lavorare come:
Bisogna che tu lo sappia in questo basso mondo tutto comincia con l’immagine e prosegue con la metafora. (Daniel Pennac, Signor Malaussène, Figlio di Job)
Nel progetto di comunicazione, l’Art Director è responsabile della parte visiva di una campagna pubblicitaria.
È suo il compito di comunicare attraverso la scelta dell’immagine ideale e delle tecniche diverse di realizzazione che sono a sua disposizione.
Possiede una solida cultura delle immagini, sia statiche che dinamiche; sa manipolare il loro valore evocativo e simbolico. Deve acquisire una forte capacità di sintesi e di invenzione visiva, per tradurre la promessa pubblicitaria in forma originale e coerente con la parte scritta dal Copywriter, con il quale lavora.
La sua tecnica professionale spazia dalla scelta del carattere tipografico all’impaginazione dell’annuncio su stampa, affissione o web, fino alla scelta e alla supervisione dei professionisti che collaborano con lui alla realizzazione dell’immagine pubblicitaria (Fotografi, Registi, Illustratori, Graphic Designer, Ritoccatori, ecc.).
Con il digitale, le competenze dell’Art Director si ampliano e riguardano anche la capacità di sviluppare contenuti di comunicazione digitale e integrata così come progettare interfacce per il mobile e per il web.
Sbocchi professionali
- Nel reparto creativo delle Agenzie Pubblicitarie
- Nel reparto pubblicità interno alle Aziende (House Agency)
- Nelle agenzie di Comunicazione Integrata (Direct Marketing o Relationship Marketing)
- Free lance: come libero professionista collabora con Agenzie Pubblicitarie o Aziende, su progetti specifici
Il Producer è un coordinatore di professionisti e di servizi tecnici per la produzione di messaggi audiovisivi in campo pubblicitario.
Una volta realizzata nel reparto creativo dell’ Agenzia la parte creativa della campagna ed identificati i mezzi di diffusione (pianificazione media), viene coinvolto il Producer che definisce la parte economica, organizzativa e tecnica per la realizzazione di telecomunicati, di radiocomunicati, della programmazione nelle sale cinematografiche, di audiovisivi fieristici o istituzionali.
Il Producer discute con i creativi e con il cliente le scelte professionali (registi e case di produzione da interpellare); poi comunica con un briefing verbale o scritto alle case di produzione i dati necessari per ottenere un preventivo dettagliato, una timetable (scadenzario) e delle proposte tecniche.
Dopo aver raccolto i preventivi, il Producer vaglia con i creativi, gli account executives e con il cliente i costi, il prestigio, l’affidabilità, gli showreels ed i curricula delle case di produzione e dei registi interpellati – tutti elementi decisivi per la scelta definitiva nella quale il producer ha un peso determinante.
Successivamente il Producer controlla, insieme alla casa di produzione, una prima fase preparatoria: selezione degli attori e modelli (casting), definizione delle scenografie e dei luoghi dove girare(location), approfondimento degli aspetti legali e di censura con gli Enti preposti (Sacis); a questo punto il Producer organizza il P.P.M. (Preproduction Meeting) una riunione chiave durante la quale tutti i professionisti coinvolti (creativi, accounts, cliente, regista, casa di produzione) analizzano e controllano per l’ultima volta tutti i dettagli delle riprese e della postproduction (montaggio e sonorizzazione).
Durante le riprese (shooting) il Producer vigila sul rigoroso rispetto delle decisioni prese durante il P.P.M. Durante la postproduction il Producer supervisiona il montaggio, la composizione della musica, gli effetti sonori, lo speakeraggio, il mix e tutte le lavorazioni elettroniche necessarie alla finalizzazione dell’audiovisivo pronto per la messa in onda.
Una volta ottenuta l’approvazione del cliente, il producer controlla la qualità tecnica del materiale e la puntualità nella consegna alle emittenti televisive, radiofoniche e ai circuiti cinematografici, controlla le fatture dei fornitori e professionisti coinvolti e inserisce il lavoro appena realizzato nel proprio archivio.
La specializzazione nella professione di Producer richiede una formazione di base in:
Account Management –Copywriting – Art Direction
Sbocchi professionali
- Nelle agenzie di pubblicità
- Negli uffici di comunicazione delle grandi aziende con propri organici per la comunicazione pubblicitaria e istituzionale
- Nelle emittenti televisive (networks e locali) che producono in proprio programmi e seriarls
- Nelle case di produzione per telecomunicati e radiocomunicati (in queste strutture il Producer assume una posizione ancora più vicina alle fasi operative in quanto coordinatore diretto della produzione).